Vendredi 26 Mai 2017

50 années de rébellion avec Dr Martens

Dr Martens, c'est une histoire d'aventures et de rébellion. Festivals, Road Trips et nuits blanches, ces chaussures sont faites pour découvrir le monde, de vivre « à la sauvage » sans pour autant délaisser l’aspect confort.

Pour les 50 ans de la marque, le directeur Marketing, Danny Freeland, revient sur les origines de cette chaussure emblématique et classique.

boots dr martens

Il explique les raisons pour lesquelles les modèles Classiques 1460 et 1461 traversent les décennies toujours avec le même engouement. Il nous rappelle aussi comment la marque est lié à l'univers du Rock'n'roll. Beaucoup d'artistes metal, punk et grunge ont été et sont toujours d'ardents défenseurs des chaussures Dr Martens. Les Boots Dr Martens ont vu différentes tendances et différents grosses vagues musicales apparaître et disparaître. La stratégie Marketing de la marque s’est appuyé sur la popularité d’un grand nombre de groupes : Nombreuses sont les pochette d’album sur lesquelles les artistes portent des Dr Martens. Grâce à ce placement produit intelligent, Dr Martens est présent dans l'iconographie du rock à travers les âges.

Dr Martens est présent depuis cinq décennies, ce qui ne l’empêche pas de faire toujours  partie de la mode actuelle. A l’instar de Nike ou encore Timberland, la Dr Martens 1460 est une chaussure qui traverse les âges.

Selon Danny Freeland, tout le charme des chaussures Dr Martens originales provient des nombreux éléments reconnaissables entre mille présent sur tous les modèles de la marque comme la fameuse étiquette noir et jaune. Le style Dr Martens, c’est un style à la fois old school et moderne.

Le modèle 1460 est l'une des plus chaussures ayant connu le plus d’éditions dérivées via de multiples collaboration avec des stylistes et des marques célèbres: Pendleton, Ronnie Fieg, Yoshi Yamamoto ou Sanrio pour la "Collection Kitty Bonjour" sont quelques-uns des nombreux exemples de collaborations étonnantes. C’est devenu une véritable reconnaissance artistique que de travailler sur un modèle spécial Dr Martens.

Pas de crainte pour l'avenir, à l’instar de ces modèles toujours très solides, la marque Dr Martens est faite pour durer. Classicisme de son style, et d’énormes possibilités de personnalisations sont la force de la marque.


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