Lundi 22 Mai 2017

La carte de voeux papier résiste face aux cartes virtuelles

Donnée pour morte au début des années 2000, le carte de voeux papier n'a pas dit son dernier mot en 2014 ! Alors que les e-mails continuent de monopoliser l'ensemble des échanges sur internet avec plus de 500 milliards d'envois par an, le nombre de cartes de voeux papier échangées en France à l'occasion des fêtes de fin d'année a cessé de baisser et se stabilise désormais à 100 millions.

La carte de voeux papier résiste face aux cartes virtuelles

Pour autant, la carte de voeux a vu ses clients changer, et son marché muter. En effet, la baisse provient majoritairement des particuliers, qui consomment moins cette forme de correspondance, et lui préfèrent l'e-mail, le sms, le mms, et bien sur les cartes virtuelles. En revanche, les entreprises restent fortement attachées au support papier et en deviennent le principal consommateur. Ainsi, la carte de voeux professionnelle continue à séduire tous types de société, de la PME à la grande entreprise. Chacune y voit avant tout un excellent moyen de communication. A travers les souhaits de réussite et de continuité de collaboration, l'entreprise se sert de la carte de voeux pour faire passer une message sur sa performance, son engagement écologique, ses projets et réussites. En clair, la carte de voeux pro est LE support idéal pour travailler et accroitre sa notoriété.

De nombreux acteurs on saisit cette mutation pour proposer aujourd'hui une collection de cartes de voeux qui s'adaptent à tous les secteurs d'activités, et à tous les objectifs. Ainsi, le développement de cartes de voeux humoristiques pour les sociétés s'est avéré être essentiel, notamment pour les entreprises de conseils et de finance, qui cherchent à casser cette image parfois froide qu'on leur donnent. Et parce que ces cartes sont destinées aux clients et aux fournisseurs, la qualité de fabrication et d'impression sont un des facteurs clés de succès de ce support de communication. Vernis, relief, dorure, papier haute qualité, effet toucher velours : les ateliers d'impression rivalisent d'ingéniosité pour fournir à leurs clients des voeux professionnels de grande qualité.

Un élément a pourtant failli freiner cet engouement pour la carte de voeux papier : la défense de l'environnement. Envoyer du papier à l'heure où les médias parlent sans cesse de protection environnementale pouvait ternir le message de développement durable que souhaitait diffuser une entreprise. Là encore, le secteur a su trouver des solution : utilisation de papier issu de forêt gérées durablement, encre à consommation réduite, enveloppes en papier recyclé. Si bien que des célèbres ONG n'hésitent plus à s'afficher sur des cartes. C'est ainsi que des cartes de voeux WWF ont vu le jour sur le site de voeux-professionnel.fr, ou encore des voeux GoodPlanet, la fondation de Yann Arthus Bertrand.

Tous ces éléments participent aujourd'hui à l'engouement des cartes de voeux pour les entreprises. Cependant, la dématérialisation et l'e-mailing n'étant jamais loin, les professionnels du secteur proposent désormais des cartes virtuelles assorties à leurs cartes de voeux. Sait-on jamais !


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