- Magasins éphémères : concept efficace alliant marketing viral et déstockage
- Principe simple : marque investit un lieu, habillage spécifique, vente à prix cassé
- Durée de vie courte : quelques semaines à 3 mois, remises jusqu'à 40%
- Utilisation variée : déstockage, lancement produit, opérations événementielles
En période de crise, nous sommes tous à la recherche de réductions de bons plans et de bonnes affaires.
Si vous êtes déjà familiers des sites d'achat groupé et de ventes privées, ou des magasins d'usine vous connaissez peut-être moins les magasins éphémères, un nouveau concept diablement efficace qui permet d'allier marketing viral et déstockage.
Le principe du magasin éphémère (pop-up store ou pop-up shop en anglais) est assez simple :
- Une marque investit les murs d'un lieu, généralement le local de magasin qui a fermé ou un grand entrepôt à louer
- Le lieu est "habillé" pour l'occasion : signalétique, décoration, rayonnages, etc
- Des produits à déstocker sont entreposés plus ou moins en vrac dans les rayons
- De très grandes affiches sont placardées sur la vitrine du lieu annonçant la durée d'ouverture du magasin éphémère
- Et c'est parti pour une vente à prix cassé jusqu'à épuisement des stocks !
La durée de vie d'un magasin éphémère va généralement de quelques semaines à 3 mois, l'idée étant bien évidemment de créer un effet "soldes" qui permettra de déstocker des produits avec des remises allant jusqu'à 40%, ce qui est loin d'être négligeable en période de crise :
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Au-delà du concept de déstockage, les magasins éphémères peuvent aussi être mis en place dans le cadre d'opération évènementielles plus classiques telles que :
- Le lancement d'un nouveau produit
- La vente d'un produit saisonnier
- Ou un coup de "buzz" au sens le plus classique du terme
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