Dimanche 22 Octobre 2017

La communication audiovisuelle: les tendances 2013-2014

Les annonceurs ont à leur disposition de très nombreux supports de communication pour transmettre leur message. Mais les études les plus récentes montrent que les publicités vidéo sont toujours les meilleures armes d’une communication réussie. Ce succès tient majoritairement du fait que la vidéo peut se développer sous diverses formes et avoir de nombreuses applications. Elle a su s’adapter à son temps pour redoubler d’efficacité.

Nous allons dans cet article vous présenter les grandes tendances qui pourraient bouleverser la communication audiovisuelle dans un futur proche.

la vidéo: des possibilités quasi infinies

Les nouveaux supports de communication et la diffusion multicanal

Pas moins de 80% des sociétés mènent aujourd’hui des campagnes publicitaires cross-média, exploitant ainsi leurs supports de communication sur plus de deux canaux différents : internet, télévision, mobile… et ceci grâce à la vidéo. La tendance contemporaine est à la pluralité des voies de communication. Plutôt que d’investir massivement dans une unique annonce radio ou TV, les sociétés misent sur l’omniprésence : réseaux sociaux, tablettes, téléphones, panneaux publicitaires… Autant de supports qui nous suivent continuellement tout au long de la journée. Moins chers, plus cohérents, et plus obsédants, ils répondent souvent mieux aux attentes complexes des communicants. La technologie évoluant, les films corporate ou vidéos institutionnelles par exemple peuvent être déclinés tant sur mobile que pour une publication online, prolongeant leur durée de vie et élargissant leur public.
De fait, les investissements publicitaires vidéo sur le net ont explosé d’environ 50% entre 2011 et 2012 tandis que le nombre de vidéonautes sur mobiles a bondi de 110% en 1 an. Des résultats qui devraient à nouveau être bouleversés, cette fois-ci par Facebook : le géant américain a rendu publique la possibilité de l’arrivée future de publicité sous format vidéo sur sa plateforme. Le chiffre d’affaires attendu atteindrait les 2 milliards de dollars.

La marque au centre des préoccupations : le Brand Content et le Co-Branding

Au croisement entre un message publicitaire classique et une offre média, le Brand Content a pour objectif de créer une aventure marketing plus mémorable pour pérenniser l’engagement du client vis-à-vis du produit. Aujourd’hui, 67% des annonceurs ont employé ce modèle de publicité. Avec la banalisation des tablettes et mobiles, ils sont 83% à déclarer y recourir durant les 5 prochaines années dans le but de renforcer la culture de marque. Pour attirer l’attention du client, la tendance est au marketing de contenu. Là encore, la vidéo joue un rôle majeur puisqu’elle est citée en tête des médias employés en Brand Content.Le co-branding est la dernière tendance que nous vous présenterons : il s’agit d’une alliance éphémère entre deux marques dans le but d’unir leurs efforts promotionnels. Plus qu’un gain financier, cette ce procédé ouvre l’opportunité de s’appuyer sur la renommée du produit associé, d’en partager les valeurs et d’insuffler de la nouveauté dans la démarche marketing. On peut évoquer à titre d’ exemple le rapprochement entre Coca-Cola Zéro et la franchise James Bond ou encore le film d’animation Moi, Moche et Méchant dont les héros, les Minions, ont été dernièrement associés dans un film publicitaire à la marque de restauration rapide Mc Donalds. Les agences de production vidéo doivent ainsi composer avec finesse entre les attentes de chaque marque pour exploiter les bénéfices de l’entente sans qu’un produit ne canibalise l’autre.
Mais aussi bien pour une institution que pour une organisation ou une importante société, le contrôle des procédés dernière génération de la création audiovisuelle peut s’avérer difficile. Il est alors très profitable d’avoir recours à une agence de communication dont la spécialité est la production de films.

Un recours accru aux agences de conseil et créations audiovisuelles

Conceptrices de clips de présentation d’entreprise, films, publicité unique, nombreux sont les termes qui qualifient ces prestataires de production vidéo, qui réunissent en réalité une foultitude d’activités. De la détermination d’une charte graphique à la construction de la stratégie de communication, ces sociétés ont également un rôle d’orientation et de conseil plébiscité par 73% de leurs clients. Ces agences offrent ainsi à leur client toute une gamme de compétences humaines et technologiques pour produire un film d’excellente qualité. Naturellement, le nombre de sociétés y ayant fait appel a doublé en 10 ans. En 2012, Près de 9 décisionnaires sur 10 déclarent être satisfaits ou très satisfaits de leur prestataire de communication, donnée en croissance. Mais pour arriver à un tel succès, il est essentiel de sélectionner avec soin son agence.
Pour dénicher l’agence fiable et de confiance qui vous donnera une entière satisfaction, vérifiez que votre interlocuteur assimile à la fois votre identité et vos particularités, mais aussi le message à transmettre. Construisez à deux vos vidéos, aussi bien pour des vidéos explicatives que pour des publicités artistiques. Profitez enfin des infrastructures et spécialistes que vous ne pouvez posséder directement : un drône donnera une touche spectaculaire à vos vidéos événementielles et un motion designer personnalisera chaque instant de vos films. Vous l’avez anticipé, les valeurs centrales sont écoute, disponibilité, créativité et technicité.


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