Les françaises et le marché des tenues de bain
En 2011, l’Institut NPD Group réalisait une étude sur le marché des tenues de bain et les achats des européennes dans ce domaine. Les françaises arrivent en tête en tant que consommatrices de maillots de bains, devançant les italiennes, les espagnoles et les allemandes. Dès l’âge de 14 ans, les jeunes filles accordent une place privilégiée dans leur garde-robe à cet accessoire de mode qui représente une envie de soleil et de détente, mais également de séduction.
Le chiffre d’affaires du maillot de bain s’élève à 436 millions d’euros pour la seule année 2011. Les françaises dépensant modestement, environ 27 € par achat de tenue de bain, mais ayant le réflexe de s’offrir une tenue au minimum chaque année, voire plus, et donc tenant le haut du marché en ce qui concerne le volume d’achat de tenues de bains.
Les italiennes dans le haut de gamme
Même si les italiennes arrivent après les françaises en ce qui concerne le volume d’achat de maillots, elles vont situer leurs dépenses dans le haut de gamme, n’hésitant pas à investir aux alentours de 38 € pour s’offrir leur maillot de bain ou leur bikini de rêve. En revanche, les anglaises, peu inclines à la dépense et ne plaçant pas en priorité leur tenue de bain, vont sagement s’aligner à 20 € pour un maillot de bain une pièce et dépenseront seulement 18 € pour un deux pièces.
Le bikini en tête
Pour toutes les européennes le vêtement de bain le plus plébiscité reste le bikini qui représente 70 % de la masse d’achat des maillots, contre 30 % pour le maillot une pièce. Le maillot sport reste cependant une tendance qui garde le cap contre vents et marées et qui conserve ses adeptes dans les différents pays de l’Europe.
Et vous, quel sera votre maillot de bain 2015 idéal ?