- Acquisition d'Éxito : Groupe Casino cède des parts à sa filiale colombienne pour se positionner comme le premier distributeur en Amérique Latine
- Réorganisation stratégique : Réalisation de synergies entre les activités en Colombie et au Brésil, projet de générer 145 millions de gains par an
- Succès de la stratégie : Expansion sur le continent sud-américain avec une position forte dans 4 pays, prêt à saisir d'autres opportunités de croissance
Le 18 août 2015, l’Assemblée Générale des actionnaires d’Éxito, filiale colombienne du groupe, donnait son accord pour le projet d’acquisition présenté au cours de l’été. Une étape de plus franchie pour le groupe Casino, qui continue sa progression dans le marché sud-américain sous l’impulsion de son PDG, Jean-Charles Naouri.
Éxito comme pierre angulaire de l’activité sur le continent
Avec cet accord, le groupe Casino cède à sa filiale colombienne 18,8% du capital et 50% des actions avec droit de vote de GPA (Grupo Pao de Açucar), la filiale brésilienne du groupe, ainsi que 100% de Libertad, en Argentine. Grâce à cette transaction, la nouvelle organisation constituée autour d’Éxito se positionne désormais comme le premier distributeur de la région, en rassemblant sous un même ensemble toutes les activités détenues par Casino en Amérique Latine. Un réseau multicanal qui pourra permettre le développement du e-commerce en s’appuyant sur un réseau de plus de 2 500 magasins.
Réorganiser pour mieux avancer
« Dès la prise de contrôle de GPA, en 2013, on a réfléchi à des réorganisations en Amérique du Sud. Nous avons trouvé là la bonne manière de rapprocher les business de Colombie et du Brésil, en fonction de paramètres fiscaux, légaux, et aussi des taux d’intérêt (14 % au Brésil, 4 % en Colombie). Il s’agit donc bien d’un rapprochement, sachant que GPA reste, de très loin, le plus important et le moteur dans cette zone », a souligné Jean-Charles Naouri dans une récente interview. De nouvelles synergies qui devraient permettre de générer 145 millions de gains par an pour le groupe. « Cette somme correspond à 0,5 % du chiffre d’affaires combiné. Pour parvenir à ce stade, il faut en général trois ans, mais nous espérons réaliser 98 % du total en 18 mois » a ajouté le PDG, confiant.
Une stratégie sur le long terme payante pour Jean-Charles Naouri
La stratégie d’expansion sur le continent sud-américain de Jean-Charles Naouri a porté ses fruits. Le groupe Casino bénéficie aujourd’hui d’une position de choix dans quatre pays sur le continent, la Colombie, le Brésil, l’Argentine et l’Uruguay - lesquels couvrent plus de 75% de la population locale -, et se place idéalement pour saisir de futures opportunités de croissance et de consolidation régionale.
Une stratégie qui porte la marque de fabrique de Jean-Charles Naouri qui, contrairement à d’autres acteurs de la distribution, s’appuie sur les forces respectives des différentes sociétés locales « fédérées » par le groupe, dans la ligne directe de l’ADN de la marque : « Nourrir un monde de diversité », slogan de l’enseigne depuis 2007.