Lundi 23 Octobre 2017

Mode et écologie : le textile pour entreprise devient engagé

Le textile publicitaire est un domaine vaste et riche de nombreux produits ! Apprécié pour le nombre de solutions qu'il propose (polo, tee-shirt, pantalons, vestes, vêtements de travail), le textile à destination des entreprises connait actuellement, et comme l'ensemble de la filière, des évolutions significatives. Si les entreprises intègrent toujours le textile dans leur stratégie, pour booster la visibilité d'un évènement ou faire passer un message, cela ne se fait plus au détriment du sens et des valeurs.

Textiles publicitaires : une évolution vers plus d'éthique

Le choix de la qualité de la matière, sa durée de vie dans le temps, et son impact sur l'environnement sont désormais au coeur des préoccupations. "Acheter moins et mieux", voila le leitmotiv de plusieurs grandes entreprises, qui initient un mouvement de prise de conscience de la part des entreprises, face au textile. "Les scandales liés au textile n'en sont qu'à leur début. Les consommateurs se sont indignés face au travail des enfants, et ont poussé les marques vers une production respectueuse des droits de l'Homme. Aujourd'hui, c'est un véritable enjeu écologique et sanitaire que doit se lancer la filière textile, qui n'est pas reconnue pour son respect de la planète" explique Didier Alma du site RSE-pro. Il existe des alternatives aux produits traditionnels, et les entreprises en sont de plus en plus demandeuses.

Donner du sens à ses actes avec des textiles "propres"

Fidéliser, trouver des clients et créer une véritable relation commerciale ne s'improvise pas, et ne se fera pas toujours avec des produits textiles bon marché, qui ne sont pas engagés en faveur de la planète. "Il faut donner du sens à sa parole et à ses actes" poursuit Didier Alma.  Pour développer le sentiment d'appartenance des salariés ou leur motivation, autant que pour approfondir une relation client, il faut maintenant faire des choix durables et propres".

Les produits qui occupent le devant de la scène en matière de responsabilité sont ceux produits dans le respect des normes éthiques et écologiques. Les labels sont là pour attester des bonnes pratiques (Oeko Tex, Max Havelaar, Fair Trade). Des marques comme Switcher sont des exemples à suivre, à l'image de Patagonia dans le domaine B to C. Les casquettes, produit textile apprécié lorsque les beaux jours reviennent, ont désormais des modèles bio, et il est possible de communiquer avec une casquette brodée personnalisée en coton biologique !


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