Mardi 7 Juillet 2020

Pourquoi tout faire pendant la pandémie de coronavirus?


Amie Wohrer a atteint sa limite environ trois semaines après l'arrêt, ses cheveux avaient poussé, perdant leur forme et leur style. Pire encore, les mèches grises qu'elle cachait méticuleusement lors de voyages chez son coiffeur toutes les quelques semaines devenaient de plus en plus visibles. Alors, désespérée, Mme Wohrer, une mère de cinq enfants de 40 ans de Lancaster, Ohio, a fait quelque chose qu'elle n'avait pas fait depuis 20 ans: elle s'est colorée les cheveux. Puis elle est allée plus loin et, avec l'aide de certaines vidéos YouTube, elle s'est donnée une quarancut. "Mes filles étaient un peu méfiantes", a-t-elle dit, "mais après coup, elles ont toutes été vraiment impressionnées." Les arrêts du coronavirus ont bouleversé de nombreuses routines quotidiennes, y compris celles autour de la beauté, des soins de la peau et des cheveux. Certaines personnes, comme Mme Wohrer, prennent les choses en main, envoyant des ventes de kits de coloration, de tondeuses à cheveux et de vernis à ongles à monter en flèche chez des détaillants comme Walmart et Hy-Vee, une chaîne d'épiceries du Midwest, en Au cours des dernières semaines, d'autres personnes ont tout simplement arrêté de se maquiller le matin. Pour les entreprises de beauté et les détaillants, la combinaison de fermetures de magasins et de consommateurs qui ne voient pas la nécessité de mettre du fard à joues ou du mascara lorsqu'ils sont coincés à la maison est un problème grave.Fin mars, E.L.F. Beauty a déclaré avoir vu une «baisse importante» des ventes au détail au cours des deux dernières semaines de ce mois. Les actions de la société sont en baisse de 40% depuis la mi-février. Les ventes chez Estée Lauder Companies ont chuté de 11% au cours de son troisième trimestre fiscal, qui s'est terminé le 31 mars. Son stock est en baisse de 20% depuis la mi-février. par LVMH, fermé des magasins et autorisé des dizaines de milliers d'employés, bien que Sephora paie ses employés à temps plein jusqu'à la fin du mois de mai. LVMH a déclaré que le groupe d'entreprises qui comprend Sephora a chuté de 26% au premier trimestre, les magasins en Chine, puis en Europe et aux États-Unis ayant été fermés.Les ventes de produits de beauté haut de gamme dans les grands magasins et les détaillants comme Ulta Beauty et Sephora ont chuté d'environ 14%. au premier trimestre, a déclaré Larissa Jensen, vice-présidente du NPD Group, une firme de recherche. Les ventes d'articles de beauté de masse dans les pharmacies, qui sont restées ouvertes, ont chuté de 4 pour cent, selon d'autres analystes.À certains égards, la tendance à ne pas se maquiller a précédé la pandémie.Pendant plusieurs années, les sociétés de cosmétiques ont connu une période d'expansion alors que les gens achetaient des kits de contour Des palettes de fards à paupières dans un arc-en-ciel de couleurs et des heures de vidéos YouTube leur montrant comment obtenir le visage Instagram parfait, mais depuis leur apogée en 2017, les ventes de maquillage ont ralenti. Beaucoup de femmes ont plutôt adopté une apparence plus naturelle avec un accent accru sur les soins de la peau.Les ventes de produits de soins de la peau étaient en hausse depuis trois ans, a déclaré Mme Jensen. Et ces dernières semaines, les ventes de produits de soins de la peau ont dépassé les ventes de maquillage pour la première fois, a-t-elle déclaré.La société française L'Oréal, par exemple, a déclaré une augmentation des ventes dans des marques qui se concentrent sur les soins de la peau, comme Kiehl's ou CeraVe, avait contribué à compenser les baisses des marques de maquillage Maybelline New York et NYX Professional Makeup, dont certaines proviennent de clients comme Adriana Salazar. Mme Salazar a dit qu'elle s'était retrouvée au lit toute la journée après avoir été licenciée de son travail de restaurant à Houston. Elle a abandonné sa routine normale de soins de la peau et bientôt sa peau a éclaté. Alors Mme Salazar a racheté tous ses produits de soins de la peau normaux et a ajouté un sérum éclaircissant à la vitamine C de 25 $. «Je suis tombée dans une ornière - toute motivation pour faire tout a pratiquement disparu », a déclaré Mme Salazar. "Il est très facile de se venger de ne pas être productif ou de trouver quelque chose de nouveau à apprendre. Donc, le moins que je puisse faire est de prendre soin de ma peau. »D'autres ont joyeusement adopté leur nouveau look naturel ou sont devenus des adeptes de l'utilisation de filtres de maquillage sur Zoom. Mais il y a aussi ceux qui en ont assez du look sans maquillage-pyjama et disent qu'ils se sont parfois maquillés dans le but de se sentir normaux en ces temps anormaux. "J'ai fait mon maquillage pour la première fois hier", a déclaré Valérie Ayala, une mineure en théâtre et mineure en science politique âgée de 20 ans qui sortira ce mois-ci de la Florida Atlantic University. «Je me sentais un peu déprimée et j'avais ressemblé à un troll de bridge la semaine dernière, et j'ai décidé que je vais m'habiller et me maquiller aujourd'hui, même si je n'ai nulle part où aller.» Marques de beauté, reconnaissant leurs produits sont non essentiels, doivent également découvrir comment dévoiler de nouveaux produits et se commercialiser sans se révéler insensibles à la crise sanitaire et économique qui se déroule.Revlon, par exemple, a lancé la campagne sur les médias sociaux #butithelps, encourageant les abonnés à mettre leur rouge à lèvres préféré, même s'ils portent simplement des pantalons de survêtement à la maison. ELFE. a lancé un défi de danse TikTok parmi ses adeptes avec une chanson faisant la promotion du lavage des mains et de la distanciation sociale. Puis il y a eu Mac Cosmetics, qui appartient à Estée Lauder. Pendant un an, il avait taquiné une nouvelle collection de maquillage en l'honneur de la chanteuse Tejano Selena. Lorsque le coronavirus a frappé, la marque s'est demandé s'il devait aller de l'avant. "Nous avons parlé de ne pas le faire", mais finalement décidé que les fans de Selena seraient déçus, a déclaré John Demsey, président d'un groupe de direction chez Estée Lauder qui supervise MAC et d'autres marques. Une collection Selena en édition limitée offerte sur Instagram s'est vendue en une minute.Pour Estée Lauder et d'autres sociétés de beauté, ce qui se passe après la fermeture des bureaux reste incertain.Si les gens continuent de porter des masques, par exemple, la vente de produits pour améliorer les yeux pourrait augmenter tandis que les ventes de rouges à lèvres pourraient s'effondrer, selon les analystes. Et si les gens travaillent plus souvent à domicile dans les mois à venir, les ventes de maquillage resteront probablement faibles. Certains analystes voient le potentiel d'un «effet de rouge à lèvres», dans lequel les gens, incapables d'acheter des articles coûteux, se livrent à des petits luxes comme un rouge à lèvres cher.Mais d'autres disent que les personnes qui utilisaient des cosmétiques et des produits de soins de la peau haut de gamme peuvent se transformer en produits de grande consommation, comme beaucoup l'ont fait après la crise financière de 2008.Les ventes de produits de beauté de prestige aux États-Unis ont diminué en 2008 et 2009, selon le NPD Group. "Il n'est revenu que fin 2010", a expliqué Stephanie Wissink, analyste à la banque d'investissement Jefferies. Se référant à un client hypothétique, elle a déclaré: «Son taux de participation est resté le même, mais la composition de son sac de beauté a changé.» Pour certains, la rupture avec le maquillage normal ou la routine de soins capillaires a amélioré la qualité de leur peau ou de leurs cheveux. au point qu'ils ne se voient pas retourner à leur régime d'avant la pandémie. Ayala a estimé que sa routine matinale avant la pandémie avait pris une heure. Cela comprenait le séchage et le repassage à plat de ses cheveux et l'application d'un maquillage «naturel» de cache-cernes, de mascara, de fard à paupières et de gel pour les sourcils. Mais lorsque les quarantaines ont commencé, elle a commencé à laisser ses cheveux sécher à l'air. En conséquence, a-t-elle dit, ses cheveux sont devenus plus sains. Elle a dit qu'elle croyait que même après la levée des arrêts, elle ne reviendrait pas à coiffer ses cheveux.Mais il y a un achat qu'elle prévoit de faire bientôt: plus de rouge à lèvres. "J'ai tendance à éviter les couleurs vives comme ça, " elle a dit. «Mais après cela, honnêtement, tout ce que je veux, c'est une lèvre rouge. Quelque chose pour me faire paraître à mon meilleur. "