Vendredi 30 Octobre 2020

Quelle réaction d'Adland à la Seconde Guerre mondiale nous rappelle le coronavirus


Notre combat collectif contre la propagation du coronavirus a été assimilé à une guerre. Donald Trump s'est comparé à un «président de guerre». Le président chinois Xi Jinping a qualifié l'effort de répression de son pays de «guerre populaire». Un article récent de Foreign Policy soutient que «l'économie de guerre des coronavirus va changer le monde».
Et c'est déjà le cas. Dans un effort qui rappelle spécifiquement la Seconde Guerre mondiale, l'industrie automobile américaine a suspendu la fabrication de véhicules et est passée à la fabrication d'équipements médicaux et de ventilateurs. Les marques d'alcool, dont AB InBev et Diageo, fabriquent des désinfectants pour les mains, tout comme les marques de beauté Estée Lauder, L'Oréal et Coty Inc.
Les trois quarts (74%) des acheteurs, planificateurs et marques de médias interrogés par l'Interactive Advertising Bureau ont déclaré que COVID-19 aurait un impact plus important sur la publicité que la crise financière de 2008. Près du quart (24%) des répondants ont suspendu toutes les dépenses publicitaires pour le reste du trimestre.
Tout ce dont on parle à propos de ce moment est de savoir à quel point il est «sans précédent».
Mais Advertising Age a publié son premier numéro après l'attaque de Pearl Harbor huit jours plus tard, le 15 décembre 1941, et il est rempli de reportages familiers. C'était un moment où tout le monde était obligé d'improviser en temps réel, y compris notre propre salle de rédaction.
Plus de 80 éditeurs et correspondants ont déposé des dépêches de Washington, New York, San Francisco, Chicago, Los Angeles, Seattle, Détroit, Boston, Pittsburgh, Cleveland et plus encore. Presque tous les segments imaginables de chaque industrie ont été couverts: les lecteurs ont entendu Heinz, McCann-Erickson, Jergens, Van Camp Seafood et plus encore.
"La publicité de la plupart des produits contenant des métaux, en particulier les automobiles et les appareils électroménagers, a déjà été durement touchée et portera un coup mortel avant que la guerre ne se prolonge beaucoup plus longtemps", écrivions-nous. Ailleurs dans la copie, un sous-titre déclare «Auto Men Unhappy».
La création publicitaire a été immédiatement affectée. "Lévité dans la copie sera soigneusement examiné pour éliminer tous les thèmes qui pourraient être considérés de mauvais goût pendant la crise", écrivons-nous. "Des publicités radiophoniques conçues pour secouer les auditeurs avec des ouvertures telles que" Flash ! "Ou" Femmes ! Voici une nouvelle surprenante »sera supprimée au profit d'appels plus restreints.»
Le lectorat des nouvelles a grimpé en flèche, tout comme notre propre trafic Web monte en flèche aujourd'hui. La publicité pour les voyages et les déplacements à l'extérieur a souffert, comme elle en souffre actuellement. "Une copie, comme la publicité Greyhound destinée aux soldats voyageant en congé, a naturellement été tuée", écrivions-nous. "La publicité extérieure a également été durement touchée par la nécessité d'éteindre les lumières en raison des alarmes de raid aérien."
Bien sûr, nous savons maintenant comment la guerre s'est déroulée. À l'époque, nous volions à l'aveugle, tout comme nous le sommes aujourd'hui.