Jeudi 19 Octobre 2017

Comment réussir une marque sportive ?

Depuis 15-20 ans, le basket a connu un réel essor en France. Ce succès a été possible grâce à plusieurs éléments. La culture américaine s'est répandu au delà des frontières, et les équipes de Basket de la NBA utilisent à un niveau optimum leur image pour vendre des produits dérivés. C'est suite à cette évolution que l'on retrouve de très nombreuses équipes de basketball (et d'autres sports) brodés, floqués et collés sur tout type d'objet. Dorénavant on retrouve toutes ces équipes sur des trousses, des cartables, des casquettes Chicago Bulls, des toasters, des brosses à dents... Tout y passe ! Le sigle NBA est aussi à prendre en compte. Ce logo est un gage de qualité et il rassure. Comment savoir que les BlackHawks sont de la NHL, NBA, NFL ou MLB ? Il suffit de regarder le pictogramme du sport en question pour le savoir.

Mais quels sont les éléments indispensables pour réussir ce passage d'équipe à marque à part entière ? Prenons un exemple concret que tout le monde connaît, c'est le cas des Charlotte Hornets. Cette équipe a été décliné sur tous les différents supports possibles et imaginables. Cependant saviez vous que cette équipe n'a jamais vraiment été dans le haut du tableau ? Et depuis l'ouragan Katrina, suite à la destruction du stade, cette équipe n'existe plus. Mais grâce à un logo efficace, bien réalisé et qui plait à de nombreuses personnes, une très grande quantité de merchandising a pu être réalisé.

Nous allons maintenant voir le cas d'une équipe qui n'est plus à présenter. Chicago Bulls. Cette équipe a connu une croissance merchandising grâce à plusieurs éléments : Son logo (qui n'a pas changé depuis la création de l'équipe), la notoriété de Michael Jordan et les nombreuses victoires de l'équipe dans les années 90. Ce sont tous ces éléments qui ont permis la notoriété mondiale de cette équipe de basketball.

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