Lundi 21 Aout 2017

L'importance du packaging dans le milieu cosmétique

La vue est sans doute l'un des sens les plus aiguisés. Sans que l'on ne s'en rende compte, notre vision influe sur notre perception du monde qui nous entoure. Donc elle influe sur nos envies et nos décisions. Nous sommes beaucoup plus attirés par un endroit éclairé et propre qu'un taudis sale. Nous considérons les gens bien habillés comme des gens fréquentables. Et nous sommes plus attirés par un produit présenté dans un beau contenant.

Initialement, les flacons de cosmétiques étaient uniquement destinés à conserver leur contenu. Ils étaient en bois précieux ou en verre, avec des formes simples où le nom du produit était gravé. Mais cela a bien changé depuis.

L'industrie cosmétique a évoluée

Aujourd'hui, le packaging cosmétique est le meilleur instrument de communication qui soit entre le vendeur et le consommateur. Plus fort qu'un spot télévisé ou une page de magazine, plus expressif, plus percutant, il tient une place récurrente dans la vente d'un produit.

Le secteur du cosmétique repose sur le monde des apparences, donc il doit en user outrageusement si il ne veut pas se faire écraser par ses concurrents. Ses produits doivent attirer le regard, même de loin. Le packaging cosmétique concentre en lui seul tous les éléments d'une stratégie marketing.

L'importance du packaging dans le milieu cosmétique


On retrouve, par exemple, dans les flacons cosmétiques de parfum, à la fois sa nature, que l'on devine grâce à un flacon en verre et sa cible. Les couleurs et les formes définissent si c'est un produit destiné à la gente masculine, féminine ou aux enfants, sans même avoir eu l'occasion de lire ce qui était écrit dessus.

Il est donc important pour les marques, que leurs bouteilles de parfum transmettent leur valeur et leur image. Il existe des entreprises spécialisées dans la conception de packaging cosmétique sur-mesure. Les marques y font de plus en plus appel pour se démarquer de leur concurrent.

En cosmétique l'atout séduction est apporté par le packaging

La valeur ajoutée joue beaucoup dans le packaging. Si l'on prend une crème cosmétique de composition basique, et qu'on la verse dans deux récipients différents, la réaction du consommateur face au produit sera également partagée. Dans un flacon en plastique sobre, avec pour seule étiquette le nom du produit et ses caractéristiques, l'acheteur sera rebuté, il pourra même ne pas prêter attention à la crème. Or, devant un beau flacon en verre aux couleurs nacrées, avec une étiquette qui vante tous les avantages du produit, le consommateur sera directement attiré. Et c'est cette attirance qui le poussera à l'achat. Le packaging endosse alors le rôle de séducteur.
Pour allez plus loin je vous propose de lire cet excellent article : le packaging nouvelle arme de séduction.

Le packaging : un atout pour se démarquer de ses concurrents

Le démarquage face aux autres produits est également assuré par le contenant. Dans un hypermarché, le consommateur visionne en moyenne 5000 références en 20 minutes. Et presque tous les produits se ressemblent, le rayon cosmétique ne dérogeant pas à la règle. De ce fait, entre tous les flacons en plastique surchargés en promesses, il faut proposer un produit simple et ergonomique, car il ne doit nécessiter que peu ou pas du tout d'efforts intellectuels de la part du consommateur.
S'il sait délivrer un message original tout en évitant les publicités abusives, nul doute que l'acheteur se tournera vers celui-ci. Un packaging n'est pas destiné à être lu, mais à être désirable grâce à son image qui vend du rêve.


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