Mercredi 11 Juillet 2018

Les magasins éphémères : un mariage réussi entre évènementiel et bonnes affaires

En période de crise, nous sommes tous à la recherche de réductions de bons plans et de bonnes affaires. Si vous êtes déjà familiers des sites d'achat groupé et de ventes privées, ou des magasins d'usine vous connaissez peut-être moins les magasins éphémères, un nouveau concept diablement efficace qui permet d'allier marketing viral et déstockage.

Les magasins éphémères : un mariage réussi entre évènementiel et bonnes affaires

Le principe du magasin éphémère (pop-up store ou pop-up shop en anglais) est assez simple :

  • Une marque investit les murs d'un lieu, généralement le local de magasin qui a fermé ou un grand entrepôt à louer
  • Le lieu est "habillé" pour l'occasion : signalétique, décoration, rayonnages, etc.
  • Des produits à déstocker sont entreposés plus ou moins en vrac dans les rayons
  • De très grandes affiches sont placardées sur la vitrine du lieu annonçant la durée d'ouverture du magasin éphémère
  • Et c'est parti pour une vente à prix cassé jusqu'à épuisement des stocks !

La durée de vie d'un magasin éphémère va généralement de quelques semaines à 3 mois, l'idée étant bien évidemment de créer un effet "soldes" qui permettra de déstocker des produits avec des remises allant jusqu'à 40%, ce qui est loin d'être négligeable en période de crise :

Au-delà du concept de déstockage, les magasins éphémères peuvent aussi être mis en place dans le cadre d'opération évènementielles plus classiques telles que :

  • Le lancement d'un nouveau produit
  • La vente d'un produit saisonnier
  • Ou un coup de "buzz" au sens le plus classique du terme


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Thomas
Thomas

Journaliste freelance, fan d'aviron et de voyages.

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