Samedi 21 Octobre 2017

La révolution marketing du Monopoly

Le Monopoly est une institution dans le monde des jeux de sociétés et notamment des jeux de plateau. Lancé dans les années 1930, le jeu est désormais édité par le géant américain Hasbro.

Après quelques années compliquées entre les années 80 et 90, Hasbro a eu l'idée lumineuse de créer des éditions spéciales pour rebooster les ventes du Monopoly.

Le développement des éditions limitées

C'est à l'été 2007 qu'Hasbro a lancé sa 1ère édition spéciale. Il s'agissait du Monopoly England. A l'issu d'un vote massif sur internet, les joueurs du Monopoly ont eu la possibilité de choisir les 22 villes qui composeront les 22 cases de l'édition du Monopoly.

Quelques années plus tard, on comptabilise plus de 1 000 éditions spéciales reprenant la plupart des grandes villes du monde...mais également des licences de clubs de foot, de films, de dessins animés et même de célèbres groupes de rock internationaux comme ABBA ou ACDC.

Toutes les grandes licences ont désormais droit à leur propre version du Monopoly. Dernièrement, nous avons pu assister à la sortie de la version Monopoly Dragon Ball Z, reprenant les principaux personnages du manga japonais.

La révolution marketing du Monopoly

De vrais billets dans l'édition du Monopoly 80 ans

Pour fêter les 80 ans du Monopoly, Hasbro a lancé une superbe opération de communication en proposant de vrais billets de banque dans quelques boites.

Du 2 février au 30 mars 2015, Hasbro France a mis en vente près de 30.000 boîtes de Monopoly estampillées "spécial anniversaire". Parmi elles, 80 boîtes renferment de vrais billets en euros :

  • 69 contiennent une enveloppe de 150 euros en liquide
  • 10 autres 300 euros
  • une seule boîte contient 20.580 euros

Pour la petite histoire, la somme de 20 580€ correspond à l'intégralité du montant des billets de la version originale du Monopoly.


Partager cet article

Commenter cet article