Mercredi 23 Septembre 2020

Hermes Weathers Coronavirus Storm mieux que ses rivaux de luxe


MILAN (Reuters) - Hermes (HRMS.PA) a mieux résisté à la crise mondiale des coronavirus que ses rivaux, avec une baisse de 7,7% des ventes comparables au premier trimestre, et le fabricant de sacs à main Birkin a déclaré que l'activité reprenait fortement en Chine après la réouverture des magasins. mois. PHOTO DE DOSSIER: Une boutique fermée du groupe de luxe français Hermes est vue au milieu de l'épidémie de maladie à coronavirus (COVID-19), dans la rue commerçante Bahnhofstrasse à Zurich, Suisse le 14 avril 2020. REUTERS / Arnd Wiegmann / File PhotoLa chute des ventes se compare à des baisses de 15% ou plus signalées par d'autres groupes d'articles de luxe, dont LVMH (LVMH.PA), Kering (PRTP.PA) et Moncler (MONC.MI). La crise des coronavirus a d'abord frappé la Chine - un marché majeur pour les produits de luxe - à la fin de l'année dernière avant de se propager dans le monde entier, entraînant des fermetures à travers l'Europe, y compris l'Italie et la France, ainsi qu'aux États-Unis. Le PDG d'Hermes, Axel Dumas, a déclaré aux journalistes que le deuxième trimestre serait durement touché par l'urgence sanitaire, étant donné que 75% des magasins du groupe sont toujours fermés. Cependant, il a déclaré que depuis que les magasins en Chine avaient progressivement rouvert en mars, les ventes y avaient augmenté à deux chiffres par rapport à l'année précédente. "La tendance est très élevée depuis notre réouverture, probablement plus élevée étant donné qu'aucun voyage n'est autorisé", a-t-il déclaré. Les actions du groupe ont progressé de 2,6% à 689,8 euros à 07h36 GMT, surperformant une hausse de 0,16% de l'indice de référence du CAC 40 .FCHI. Dumas a déclaré que la performance relativement résistante du premier trimestre était en partie due à un «janvier incroyable» grâce au Nouvel An chinois. "Le Nouvel An chinois compte presque comme un double mois", a-t-il déclaré. Il a ajouté que jusqu'à ce que le groupe soit contraint de fermer ses sites de production - presque tous en France - mi-mars, il ne rencontrait aucun problème de chaîne d'approvisionnement, contrairement à certains concurrents. Hermès a fermé la totalité de ses 42 sites en France, sauf un, avec une fabrique de parfums convertie pour fabriquer du gel désinfectant pour les mains. Le groupe a repris partiellement ses activités dans les sites de production et de logistique depuis le 14 avril. Hermes, traditionnellement considéré comme particulièrement résistant aux ralentissements, est depuis longtemps l'un des acteurs les plus stables de l'industrie du luxe, en partie grâce à sa gestion rigoureuse de la production et actions, qui ont contribué à promouvoir son aura d'exclusivité. Ses sacs à main convoités de 10000 $ plus Birkin ont tendance à générer des listes d'attente et peuvent parfois augmenter la valeur de revente, ajoutant à leur attrait en tant qu'achat de luxe plus à l'abri des tendances de la mode et des crises économiques que les autres produits. Hermes a déclaré que le chiffre d'affaires consolidé du trimestre était de 1,51 milliard d'euros. Du fait de la crise, le groupe avait déjà annoncé qu'il ramènerait son dividende pour 2020 à 4,55 euros par action à partir de 5,00 euros, en maintenant le versement au même niveau qu'en 2019. Le groupe maintient des investissements stratégiques, tant dans les capacités de production et le réseau de distribution, pour se préparer à reprendre les affaires dans les meilleures conditions possibles, a-t-il précisé. Reportage par Silvia Aloisi. Édition par Jane MerrimanNos normes: les principes de confiance de Thomson Reuters.