Dimanche 25 Octobre 2020

Facebook voit des signes de stabilité dans les dépenses publicitaires après la chute du coronavirus


(Reuters) - Facebook Inc. (FB.O) a battu mercredi les estimations des analystes pour les revenus trimestriels et a déclaré qu'il avait vu des "signes de stabilité" pour les ventes en avril après un plongeon en mars, dans un autre signal que les géants de la technologie pourraient résister à la l'effondrement économique induit par les coronavirus est meilleur que celui des autres secteurs. PHOTO DE FICHIER: Un logo Facebook imprimé en 3D est vu placé sur un clavier dans cette illustration prise le 25 mars 2020. REUTERS / Dado RuvicL'annonce est intervenue un jour après que l'Alphabet (GOOGL.O) Google ait déclaré une baisse de ses ventes d'annonces en ligne de manière similaire. en avril. Les parts de Facebook, le plus grand réseau social du monde et le propriétaire de WhatsApp et Instagram, ont grimpé de 9% dans les échanges étendus. Facebook a déclaré que les revenus publicitaires étaient à peu près stables au cours des trois premières semaines d'avril par rapport à la même période de l'année dernière, un signe précurseur de reprise à la suite d'une "forte baisse" des revenus en mars, les fermetures ayant pris effet dans le monde entier pour ralentir la propagation du virus. . La croissance des revenus a été de 18% au premier trimestre, la plus lente jamais enregistrée par Facebook, bien qu'elle ait dépassé les attentes des analystes en matière de croissance de 16%, selon les données IBES de Refinitiv. Les ventes d'annonces, qui représentent la quasi-totalité des revenus de Facebook, ont augmenté de 17% pour atteindre 17,44 milliards de dollars. Certaines entreprises ont profité des prix avantageux pour diffuser un volume d'annonces plus important après que la pandémie ait effacé les prix des publicités Facebook au cours du trimestre, contribuant à une augmentation de 39% du nombre total d'impressions publicitaires, ont déclaré les dirigeants. La chef de l'exploitation, Sheryl Sandberg, a déclaré aux analystes que la société avait constaté une augmentation des publicités pour les jeux et des dépenses stables des acteurs de la technologie et du commerce électronique, qui ont compensé les «baisses importantes» des publicités des secteurs du voyage et de l'automobile les plus touchés.

PERSPECTIVES GLOOMY

Malgré cela, les analystes ont de sombres perspectives pour le deuxième trimestre de Facebook, les annonceurs de tous les secteurs réduisant les budgets marketing en réponse à l'incertitude liée aux virus, y compris de nombreuses petites entreprises et marques directes aux consommateurs qui se vendent fortement sur Facebook. La stagnation des revenus en avril indique que le deuxième trimestre sera «plus difficile» que le premier, a déclaré l'analyste d'eMarketer Debra Aho Williamson, alors que les pays sortent du verrouillage et que les entreprises rouvrent à des taux variables. La société a déclaré qu'environ 3 milliards d'utilisateurs ont interagi avec au moins une de ses applications chaque mois au cours du trimestre, contre 2,9 milliards le trimestre dernier, alors que l'utilisation des réseaux sociaux a augmenté pendant les blocages des coronavirus. Une partie de cet engagement devrait glisser une fois que les commandes d'abris sur place seront assouplies, a-t-il déclaré. Le chef de la direction, Mark Zuckerberg, a mis en garde contre la précipitation à mettre fin aux blocages. "Je crains que la réouverture de certains endroits trop rapidement avant que les taux d'infection ne soient réduits à des niveaux très minimaux ne garantira presque les épidémies futures et les résultats sanitaires et économiques à plus long terme", a-t-il déclaré. Il a pris un ton nettement différent de celui de son collègue PDG de la Silicon Valley, Elon Musk, le chef de Tesla (TSLA.O), qui a qualifié les blocages de "fascistes" lors de l'appel aux résultats de Tesla mercredi.

CONTINUER À CONSTRUIRE

Les dirigeants ont déclaré que Facebook ira de l'avant avec des plans pour embaucher 10 000 nouveaux employés cette année, principalement dans des rôles de produit et d'ingénierie, mais qu'il retirera les plans d'embauche pour les départements commerciaux comme les ventes publicitaires. Facebook a abaissé ses prévisions pour les dépenses totales en 2020 à 52 à 56 milliards de dollars, en baisse par rapport à une fourchette précédente de 54 à 59 milliards de dollars, citant la croissance plus lente des effectifs et les économies liées aux voyages, événements et marketing annulés. Les coûts totaux pour le premier trimestre n'ont augmenté que de 1% pour atteindre 11,84 milliards de dollars. Zuckerberg a déclaré qu'il acceptait que les marges bénéficiaires diminuent cette année, mais a déclaré qu'il était déterminé à maintenir les plans d'investissement "plutôt que de freiner maintenant, comme je pense que beaucoup d'entreprises le peuvent." Il a déclaré qu'il visait à «continuer à construire et à continuer d'investir», en particulier pour «compenser certaines des choses que d'autres entreprises pourraient retirer», ce qui était à certains égards «une opportunité» pour Facebook, compte tenu de ses liquidités importantes. réserves. Zuckerberg a déclaré qu'il envisageait éventuellement de modérer les dépenses au fil du temps, notant que les finances solides de la société au milieu du repli économique "ont certainement renforcé pour moi l'importance de maintenir des marges élevées". Reportage de Katie Paul à San Francisco et Munsif Vengattil à Bengaluru; Édition par Leslie AdlerNos normes: les principes de confiance de Thomson Reuters.