Mardi 17 Octobre 2017

Entreprise : Comment créer une marque pérenne

Que ce soit votre nom ou une expression inventée, que ce soit pour avoir une expression qui sonne bien à l’oreille ou sonne juste, vous devez faire une réflexion sur la pérennité de votre marque. Il y va de votre notoriété et de votre développement.

Entreprise : Comment créer une marque pérenne

Les marques et les entreprises auxquelles elles correspondent, doivent figurer dans l’actualité business ou grand public, locale ou internationale, suivant leur envergure, il est aussi important, de penser à l’exportation éventuelle du nom. Dans notre société, seuls les acteurs et les chanteurs envisagent cet aspect de la notoriété, comprenant les enjeux d’avoir un nom qui soit une marque forte. Ainsi, qui savait que Billy Idol était en réalité William Michael Albert Broad ou Cher avait un nom aussi imprononçable Cherilyn Sarkisian ?

Qui ne connait pas le nom coquet de Victoria’s Secret, la puissance d’un Mercedes Benz ou l’envergure d’un Boeing ?

Aussi, à l’heure de développer un nom de marque, nous vous proposons ici quelques conseils pour vous assurer une pérennité à l’heure où tout va plus vite :

  1. Faites court ! Pensez à la rapidité avec laquelle vous passez devant une enseigne, à pied ou en voiture, cliquez d’une page à l’autre. Vos clients potentiels et les consommateurs n’ont que quelques secondes pour se rappeler de votre marque. Les grandes marques ont une seule syllabe ou deux : Orange, Apple, Mac, Chanel, Darty, Adidas, Nike…
  2. Créez une image positive. Pour créer une image positive, une image, une couleur, une police de caractère suffit. Insuffler de l’énergie est indispensable pour une marque jeune, prête à prendre de l’expansion. C’est un critère à ne pas négliger notamment lorsque vous en serez à créer votre image de marque, et la charte graphique.
  3. Créez une attirance visuelle. Visualisez-vous dans quelques années, votre logo sur un immeuble : est-ce qu’il a l’air attractif ? est-ce qu’il vous attire ? Représente-t-il ce que vous désirez ? Bien que ces réponses soient subjectives, il n’en ressort pas moins que vous devez prendre en compte votre localisation, marché cible et le type de produit ou services que vous commercialisez.
  4. Soyez consistant. Vous devez rendre publique l’exercice de votre entreprise, son cœur de métier, et ce partout dans son marché cible. Pour ce faire, il est important d’être consistant dans la mesure où vous voulez que l’attribution de votre marque soit bonne. Votre logo, la police, la signature doivent être toujours utilisés de la même manière de façon à ce que les consommateurs identifient votre marque d’un seul coup d’œil.
  5. Soyez unique. Là est sans doute le défi le plus difficile. N’utilisez pas de nom ayant un historique, ni un nom trop similaire, évitez les noms composés de mots courants, mais n’oubliez pas d’utiliser un nom qui fait du sens pour votre industrie. Vous voulez être cités dans les nouvelles d’affaires locales, nationales ou internationales : votre nom pourrait-il faire la une des journaux ?

Enfin, il s’agit de penser sur le long terme, un nom d’entreprise, sa marque doivent supporter l’épreuve du temps. Les consommateurs aiment la consistance, la fidélité d’une marque à ses valeurs initiales. Rappelez-vous la polémique autour du changement de logo pour Gap…

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